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Posgrado en Search y Social Media Marketing
| Hoy en día, Internet es el medio de comunicación más potente que existe. Facebook se mueve en torno a los 700 millones de usuarios en todo el mundo, Twitter está cerca de superar los 200 y en Youtube se estima que se reproducen casi 5.000 millones de videos al mes. Esto afecta a la manera que tenemos de relacionarnos: todo es más directo, sin intermediarios. Por lo tanto, como profesionales de Internet, comunicarnos de una forma bidireccional con los usuarios es algo fundamental hoy en día. El Posgrado en Search & Social Media Marketing se centra en preparar un perfil de profesional que sea innovador y entienda los nuevos canales por los que vamos a difundir nuestro mensaje, producto y servicio. Debe saber posicionarnos en buscadores, crear campañas basadas en CPC o CPM, mantener perfiles sociales que actúen como canales de RRPP y branding o ser capaz de hablar con tus usuarios y clientes potenciales. Su plan de estudios abarca las dos ramas del marketing digital más demandadas por las empresas hoy en día: el Marketing en Buscadores (Search Engine Marketing – SEM) y el Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing – SMM). Todo ello apoyado por un profesorado vinculado 100% a empresas que operan en Internet y con el aval de la Metodología Online de OBS, registrada en el Registro de la Propiedad Intelectual. | ||
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Online Business School
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ModalidadOnline
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Duración6 meses
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Precio3.700 €
Introducción al nuevo marketing y medios de comunicación del siglo XXI
1. Internet como medio de comunicación: el cambio de paradigma tanto de los modelos de negocio como de la manera en que nos comunicamos.
2. Nuevos medios de comunicación. Cómo establecer relaciones con tus clientes.
3. Conceptos básicos del marketing online y principales diferencias con el marketing tradicional.
4. Principales herramientas de comunicación de la sociedad de la información: Buscadores, Social Media,RSS, TV on demand, contenidos en streaming (Spotify, Netflix).
Marketing de buscadores: Search Engine Optimization
1. Introducción: ¿Por qué hacer marketing en buscadores?
2. Tipos de Search Marketing.
3. SEO (Search Engine Optimization)
1. ¿Cómo posicionar bien nuestros sites para que aparezcan en las primeras posiciones de buscadores?
2. Conceptos básicos del algoritmo de Google. Análisis de su patente y qué se puede extraer de la misma.
3. Conceptos básicos del SEO y funcionamiento de los buscadores: popularidad y relevancia. Indexadores de documentos de texto.
4. Por qué no se debe intentar hacer trampas al plantear estrategias de marketing en buscadores.
5. Técnicas de posicionamiento: external linking, diseño search engine friendly y adecuado uso de atributos HTML.
6. Control de SEO. Herramientas y técnicas de seguimiento de evolución.
7. Evaluación de la rentabilidad.
Marketing de buscadores: Search Engine Marketing
1. SEM (Search Engine Marketing)
1. ¿Es conveniente hacer SEM en todos los casos, o sólo cuando fracasa el SEO?
2. ¿Cómo funciona el SEM?: publicidad contextual y enlace patrocinados. Sistemas de pago.
3. Definición y gestión de campañas SEM.
4. Optimización constante de campañas.
5. Herramientas SEM de optimización de campañas.
6. Relaciones entre SEM y SEO.
7. Principales redes de publicidad contextual.
SMO (Social Media Optimization)
1. ¿Qué es SMO?
2. Blogs como medios de comunicación.
3. Redes sociales: Facebook, Twitter, Tuenti o Myspace.
4. Buzz marketing o cómo influir en la imagen de mis productos y servicios a través de los nuevos medios.
5. La figura más demandada en la actualidad: el Community Manager.
Creación de contenido
1. Vídeo. Motivos de viralidad. Producción y distribución online.
2. Fotografía. Creación de imágenes. Localización en principales plataformas.
3. Blogs. Aproximaciones al blog corporativo o de producto.
4. Geolocalización: imágenes en Panoramio, mapas Google, Edificios 3D Earth y Capas Google Earth.
Otros medios: Mobile & Video Marketing
1. Aspectos claves de la movilidad.
2. On portal.
3. Off portal: iPhone y nuevos dispositivos.
4. Televisión digital: nuevos hábitos de consumo. Consecuencias de la pérdida de la linealidad en el consumo de medios.
5. Nuevas formas de hacer publicidad.
Análisis de resultados
1. Herramientas de seguimiento.
2. Google Analytics: instalación y configuración de objetivos.
3. Análisis de tráfico y comportamiento de usuario en nuestro site.
4. Informes personalizados.
5. Google Optimizer. Optimizando conversión y rentabilidad.
Publicidad y promoción online
1. De la estrategia a la táctica: definición del público objetivo.
2. Publicidad display.
3. Formas de remuneración online entre soporte y anunciante.
4. Blended marketing.
5. Elaboración de planes óptimos.
6. La combinación óptima de medios.
7. Optimización de resultados.
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